• Blesk.cz
  • AutoRevue.cz
  • Živě.cz
  • MobilMania.cz
  • AVmania.cz
  • DIGIarena.cz
  • E15.cz
  • iSport.cz
  • Reflex.cz
  • Doupě.cz
  • Info.cz
  • více
    • Ábíčko.cz
    • AHA!
    • Blesk pro ženy
    • Dáma.cz
    • FinExpert.cz
    • FITweb.cz
    • Horoskopy
    • Maminka.cz
    • Mojezdravi.cz
    • Orgion.cz
    • SportRevue.cz
    • Recepty.cz
    • Ženy.cz
Vyhledávání
Přihlášení
registrace
  • Moje Auto
    • Diskusní fórum
    • Blogy
  • Novinky
    • Technika
    • Design
    • Bezpečnost
    • Profi
    • Fleet
    • Tapety
    • Autosalony
    • Rallye
    • Dakar 2021
    • Alkokalkulačka
    • Katalog
  • Testy
    • Srovnávací testy
    • Jízdní dojmy
  • Bazar
    • Koupit auto
    • Prodat auto
    • Články o ojetinách
  • Videa
  • Formule 1
  • Motorky
  • Elektro
  • Autofun
    • Autofun archiv
  • Veterán
    • Veterán archív

Blog.auto.cz  > Car marketing  > Automobilový marketing v krizi?

  • Automobilový marketing v krizi?

    Publikováno: 6. 10. 2014

    Právě probíhá jeden z nejvýznamějších autosalonů letošního roku. Novináří z celého světa publikují jeden článek za druhým. Člověk to ani nestíhá všechno číst. U mě se ale dostavilo veliké zklamání.

    Znáte to šimrání, když víte, že automobilka připravuje nový model a brzy ho představí? Pokud je mezi nimi i naše Škodovka, tak tepová frekvence stoupá dvojnásobně. Pravidelně si před oficiální premierou mohu hlavu urkoutit na R10, jak pozoruji zamaskované prototypy, které se kolem mě prohánějí.

    Jakým způsobem však automobilky představují nové modely na trh se mi vůbec nelíbí. Chybí tomu atomsféra, chvilka napětí, moment překvapení, Jobsova one more thing, Všechno je to takové chladné, neosobní. Výrobci mnohem levnějších zařzení umí vyvolat mnohem větší emoce.

    Před 15 lety jsme hltali tištěné časopisy, které pro nás byly jediným zdrojem informací. Automobilky pro novináře připravovaly veliké prezentační akce, z kterých se potom psaly reportáže, pořizovaly se fotografie, aby se pravidelní čtenáři měli čím kochat. Od té doby se mnohé změnilo, jen přístup automobilek k tomu, jakým způsobem informuje o svých nových modelech, nikoliv.

    Podívejme se na pár příkladů novinek pařížského autosalonu.

    Škoda Fabia – přibližně měsíc před autosalonem jsme dostávali v pravidelných intervalech pár fotek (nárazník, světlo, klika u dveří, atd..,), aby se nám nakonec Fabia objevila v plné kráse. No napětím mi praskly trenky asi 29x… Pro jistotu u kombiku jim fotky unikly a tak se to obešlo bez svlíkací procedury. Na to, že to je pro Škodovku druhý nejdůležitější model po Octavii, je to vážně slabé divadlo.

    Fiat 500X – když zapomenu na jednu uniklou fotku, tak se prostě objevil na autosalonu. Fiat se ani moc nesnažil cokoliv připravovat. Asi řeší více ekonomické problémy a na kreativitu v marketingu není prostor. Promarněná příležitost, v této kategorii by se toho dalo tolik vymyslet….

    Nissan Vitara – poskytl tisku několik fotek a pak se model rovnou objevil na autosalonu. Tady si automobilka hodně zahrává se svoji ikonickou značkou, které dala autu menšímu než Yeti, ale to by vydalo na jiný článek.

    Renault Espace – alespoň připravil emotivní video. Ale na druhou stranu, kdo ho nedělá. Interaktivita s fanoušky značky žádná.


    Situaci se tak alespoň na Facebooku snaží zachraňovat místní importéři, ale je to takové celé nekoordinované a většinou jsou na www.auto.cz snímky dříve než na oficiálních stránkách automobilky.

    Mrzí mě, že se automobilky tak soustředí na vývoj auta a jeho maskování, že zapomínají vymyslet zajímavý scénář odhalování modelu tak, aby to zaujalo nejen automobilové fandy. Ať tu máme také trošku toho vrušení!

Komentáře nejsou povoleny.

Komentáře nejsou povoleny.

Založit nový blog

Car marketing

  • Bebo
  • Delicious
  • Digg
  • Bleetbox
  • Říjen 20141 Post

Výběr

Zprávy

Koronavirus
Důchody v ČR
Koronavirus - ekonomika
Rakev a svíčky pro Blatného: U ministrova domu demonstrovaly desítky l... "Černý baron" Božetěch Kostelka: Komunisté ho nezlomili, slaví 90 let Babiš viní z problémů s registrací na očkování nemocnice. Pro Dzurillu...
Sport

Fortuna liga
EURO 2021 - fotbal
MS hokej 2021
SESTŘIH: Opava - Zlín 0:0. Slezané zůstávají poslední, nastoupilo šest... SESTŘIHY: Jablonec rozdrtil Teplice 5:0, Boleslav remizovala s Brnem NHL ONLINE: Boston hraje s New Jersey, Hertl jde do akce večer
Zábava a celebrity

Nejlepší filmy 2019
Grilování
Volby USA 2020
Takhle hasiči vystříhali na D1 řidiče z auta! Zezadu narazil do kamion... Další smutek v rodině Hryce bojujícího s leukemií: Zvláštní vzpomínka ... Neštěstí programátora, který si kdysi vydělal 7 tisíc bitcoinů: Ztrati...
Pro ženy a maminky

Těhotenská kalkulačka
Horoskopy
Kalkulačka BMI
Trendy: Novoroční rady pro krásnou pleť... Pohodlné oblečení pro domácí lenošení... Pořád se rvou jako koně. Už si se syny nevíme rady, svěřila se zoufalá...
Auto-moto

Alkohol kalkulačka
Elektromobily
Dakar 2021
Rallye Dakar 2021: Podmol a Enge, zkušení borci a stejně nováčci Rozhovor s Janem Kopeckým: Co bude teď? Láká ho i Dakar Verstappen nemá obavy z nákazy koronavirem
Věda a technika

Katalog mobilů
Klimatizace do bytu
Počítačová poradna
Google dokončil akvizici Fitbitu. Co bude dál? Bitcoin vyroste na pětinásobek, akcie Tesly na trojnásobek, tvrdí amer... Xiaomi má nejlevnější GPS hodinky. Neuvěříte, co všechno umí [TEST]
Ekonomika a byznys

Kryptoměny
Ceny bytů
Výpočet čisté mzdy
Naočkováno proti koronaviru je zatím přes 105 tisíc lidí, prohlásil pr... Vladan Gallistl: Zkapalněný plyn poráží dokonce i bitcoin Polští Slezané bojují za uznání vlastního jazyka
Recepty

Palačinky
Bramboráky
Bublanina
Sekane znojemske biftecky Kuřecí prsa plněná bylinkovým sýrem Kuřecí špízy
Cestování

Kde rostou houby
Výlety s dětmi
Kam na lyže
Polenská synagoga: V historickém objektu ze 17. století dnes najdeme R... Tip na výlet: Zimní krása vodopádů v krkonošském údolí Bílého Labe Rarita v centru Brna: Místo steaků teď nabízí restaurace bruslení! Hod...
Servis

Katalog rostlin
Recepty online
Předpověď počasí
DAMS spol. s r.o. - 48173746 Na Česko udeří mráz, teploty spadnou k -18 °C. A přijde i sněžení, sle... Podcast: Máme chladnější počasí díky utlumené letecké dopravě? Odhalil...
Zdraví

Katalog nemocí
Tipy jak zhubnout
Bylinky
Fit mozek v každém věku: Co pro to můžete udělat? Odteď budete ovesné vločky jíst! Tahle fakta vás přesvědčí Předsevzetí, která mají smysl. Využijte kouzlo mindfulness
Pro nejmenší

Recenze počítačových her
Esport Sazka eLEAGUE
Vystřihovánky ABC
Jak udělat hru 4: Bez makra to nejde Hráči fotí zážitky z Anglie: AC Valhalla je opět grafickým skvostem Virtuální výlet do vědeckých a technických muzeí světa
Video

Prostor X
Branky, body, kokoti
Fortuna liga
Slovácko - Karviná: Papadopulos při penaltě selhal! Slovácko - Karviná: Po ruce Havlíka penalta pro hosty Liberec - Bohemians: Pulkrab dorazil Puškáčovu ránu do sítě, 1:1!
Nákupy

hledejceny.cz sleviste.cz azz.cz zbozi.blesk.cz zbozi.mobilmania.cz nejrychlejsi.cz Slevové kupony Nejlevnější mobily Nejlevnější pračky Horská kola
Mimibazar

Roušky Dětské zimní bundy Dětské svetry Dětské čepice Dětské rukavice Dámské zimní kabáty Dámské čepice Dámská pyžama Společenské hry pro děti Dětské autosedačky
Doporučujeme

Pračky na Mall.cz Televize za skvělé ceny LEGO hračky Apple iPhone 11 Robotické vysavače CZC klub v novém Notebooky České podcasty Rádio a zábava pro děti Chytré hudební rádio

  • © 2021 Copyright CZECH NEWS CENTER a.s. a dodavatelé obsahu
  • Autorská práva k publikovaným materiálům
  • Podmínky pro užívání služby informační společnosti
  • Informace o zpracování osobních údajů
  • Cookies
  • Nastavení soukromí